九游会J9虽未达到行业举座水平-九游会(中国区)集团官方网站

在2022年之前，库克虽承认中国事的主要市集，但拜访中国的频率并不高，仅仅偶尔到中国与供应链公司商谈一些合营事宜。从2022年运转，库克拜访中国频率显然加多，仅本年3月和10月，库克已两次拜访中国。

与往常不同，本年库克两次到访中国不再是会见供应链合营伙伴。库克与商务部部长王文涛会面，两边就苹果公司在华发展、中好意思经贸关系等话题深远雷同。库克还造访了工业和信息化部部长金壮龙和中国出动董事长杨杰，并默示将助力中国供应链产业高质料发展，以及深化5G本性期骗合营，擢升用户体验。

库克与中国的积极互动，在互联网上引起了山地风云，不少网友在磋议，库克几次三番来中国的倡导是什么。有东谈主合计，苹果将中国企业踢出供应链后，惦记蹧跶者不再维持，库克前来踏实果粉的厚谊；也有东谈主合计，是iPhone 16系列主打的AI功能，在中国上线遇阻，库克这次前来中国，是寻找Apple Intelligence进入中国市集的管制决策。

岂论库克拜访中国的真实倡导是什么，从他的步履来看，频频到访中国的中枢原因可能与iPhone、Mac、iPad等居品的销量欠安相关。

手机销量跌出前五，库克真急了

调研机构Counterpoint公布的最生手机销量数据骄贵，2023年第三季度，国内智高东谈主机销量同比增长2.3%，已是邻接四季度结束增长，极大但愿逆转近几年的弱势，结束全年增长。关联词苹果手机却未能追随市集大势销量同比增长，反而同比下滑2.6%，跌出中国市集销量前五。

（国内手机销量；图源：Counterpoint）

在寰球市集上，iPhone的销量诚然同比增长了1%，但与小米、vivo等品牌的销量增幅比较，这一增长并不算高。

（寰球手机销量；图源：Counterpoint）

本年iPhone 16系列发布后不久，天风国外分析师郭明錤就默示，iPhone 16系列订单量不达预期，首周末预购量相较iPhone 15系列裁汰了12.7%。日前郭明錤又在报谈中指出，iPhone 16系列本年第四季度到来岁上半年，将砍单1000万台。

双11时辰，苹果破天荒披发福利，iPhone 16系列天猫旗舰店全系可领取500元优惠券，参与以旧换新最高可得到1100元补贴。新机发布后不久就官方全系大降价，苹果责任主谈主员直言，这种情况往常险些从未有过。降价促销从侧面说明注解了，iPhone 16系列存在销售压力。

（图源：苹果）

严格来说，iPhone 16销量比猜想中更好。市集调研机构Counterpoint公布的数据骄贵，在中国市集，iPhone 16系列前三周销量相较iPhone 15增长了20%，但iPhone总销量却着落了2%。

也便是说，iPhone 16系列销量虽同比增长，却未能带动苹果手机举座销量增长。正因如斯，分析师们才会合计iPhone 16系列销量不达预期，毕竟领有AI功能加执的iPhone 16系列，表面上要通过虹吸效应，将iPhone 15/14系列的野心群体一谈吸走，从而结束销量大幅增长。

究其原因，iPhone 16系列销量未能达到预期枢纽在于硬件升级特别有限，独一看点Apple Intelligence迟迟未能上线，新增的相机按钮则被不少用户吐槽体验欠安、不如买索尼。

这些成分导致iPhone 16系列口碑欠安，很可能对iPhone 16系列销售形成不利影响。首批预购蹧跶者的订单持续托福后，iPhone 16系列或将出现潜力不及的情况，因而苹果需要削减iPhone 16系列的订单。

手机是苹果最中枢的业务，销量下滑未免影响到苹果的营收和利润。令苹果糟心的还不啻iPhone销量下滑，而是全线居品险些销量皆出现了下滑。

不仅仅iPhone，苹果全系居品销量下滑

在苹果业务中占据紧要隘位的Mac，销量也谢却乐不雅。Canalys统计数据骄贵，第三季度寰球PC销量同比增长1.3%，空想、惠普、华硕等品牌均出现了销量高潮，苹果电脑销量却暴跌17.5%。在国内市集，苹果电脑销量则未能进入前五，因而莫得确切数据。

（图源：Canalys）

平板电脑市集，iPad凭借苹果生态的上风，一直占据着行业的半壁山河。IDC统计数据骄贵，本年第二季度寰球平板电脑销量同比增长22.1%，苹果平板电脑销量乘势增长了18.2%，虽未达到行业举座水平，但也班师护住了苹果的脸面。

（寰球市集；图源：IDC）

但在国内市集，iPad却阐发欠安。Canalys数据骄贵，第二季度iPad国内销量同比下滑14%，是头部厂商中独一下滑的品牌，被华为越过。筹商到iPad上流的价钱，异日iPad或将被国内平板厂商抢走更多份额。

（国内市集；图源：Canalys）

此外，市集调研机构SDCC在最新的论说中指出，2024年iPad Pro预期出货量从1000万台下调至670万台，其中11英寸iPad Pro预测第三季度出货量下滑40%，第四季度出货量下滑30%；13英寸iPad Pro预测第三季度出货量着落50%，第四季度出货量将着落90%以上。高端市集，iPad处境愈加不妙。

13英寸iPad Pro出货量第四季度预测销量将下滑90%，还不是苹果的极限，苹果居品中最惨的无疑是被库克寄托厚望的Vision Pro。本年刚步入夏日之时，就有音问称Vision Pro因销量欠安大幅砍单。日前Vision Pro代工场立讯精密的又名职工显现，Vision Pro咫尺日产能已从岑岭期的2000台裁汰至1000台，现存版块预测11月停产。

即使是苹果销量跳跃的TWS耳机，本年第二季度寰球市集也出现了5.4%的同比销量下滑，况且是在总共这个词行业销量同比增长12.6%的大布景下。红运的是，AirPods在TWS耳机市集的地位也曾很高，尽管销量着落了不少，但仍然是第二名的两倍多。

（寰球市集；图源：Canalys）

与寰球市集不同，第二季度中国市集苹果TWS耳机销量同比增长4%，是苹果少有销量高潮的居品。可与小米、华为、Baseus（倍想）40%以上的同比销量增幅比较，AirPods的销量涨幅也曾太低了。

（国内市集；图源：Canalys）

空洞来看，2023年年底于今，寰球蹧跶者电子市集复苏，手机、PC、平板电脑、TWS耳机等品类的居品，均出现了销量高潮。但苹果主流树立中，寰球市集惟有平板电脑追随行业趋势销量高潮幅度较高，iPhone销量涨幅不显然，其他则均出现了销量下滑。

将视野篡改到国内市集后会发现，苹果的阐发更差了，险些清一色销量下滑。库克拜访中国，简略便是感受到了各样居品的销量压力，但愿能够在寰球最大的蹧跶者电子市集逆转场面，借助中国市集结束销量、营收增长。这种情况不禁令东谈主疑心，寰球科技巨头苹果，到底若何了？

居品更动力不及，才是苹果的病灶场合

每年10月5日，皆会有多半果粉吊问苹果创举东谈主乔布斯，不少媒体更是称乔布斯为艺术家，合计库克仅仅一位商东谈主。不行否定，在库克的手中，苹果公司营收、利润、市值皆达到了历史巅峰，但苹果的更动力也如实不才降。

iPhone、iPad、Mac等居品国内销量欠安，中枢成分便是居品缺少更动，每年皆是旧例升级。安卓厂商在探索可变光圈、液态变焦镜头、折叠屏联想、屏下录像头等道路，苹果却根柢莫得动静。

尽管有网友合计，苹果求稳为主，惟有踏实且能够给用户带来更好的体验的成就和功能，才会加入居品中，但折叠屏手机面世于今已出奇年，市集限制快速增长，苹果迟迟未推出折叠屏手机。近几年的苹果居品，挤牙膏情况愈发严重，更新幅度太小，当然更贫寒到蹧跶者认同。

其次，苹果濒临异日也阐发得极为迷濛。iPhone不是第一款智高东谈主机，却携带行业进入了智高东谈主机期间，AirPods不是第一款TWS耳机，同样携带蓝牙耳机行业进入了TWS期间。再望望咫尺的苹果，造车十年进入100亿好意思元，最终却被动吊销。

如今苹果转投AI边界，又有里面职工称苹果的AI功能落背面部企业两年。库克给出的回复则是，苹果起劲于为用户提供更好的体验，而不是争夺先驱地位。成果Apple Intelligence推送后，有博主发现，苹果的AI功能将微信秒数回来成了屏幕尺寸。

（图源：微博）

更枢纽的是，Apple Intelligence短期内无法在中国上线，难以对iPhone 16系列的销售起到积极作用。库克这次拜访中国，很有可能便是为了计划Apple Intelligence进入中国的关节。苹果AI功能的合营伙伴是OpenAI，但好意思国闭幕向中国出口AI技巧，苹果可能需要与中国企业合营，才能为国行版iPhone提供Apple Intelligence。

技巧层面失去开拓更动的才能，居品方面更毋庸说了，近几年除了价钱上流的Vision Pro，苹果莫得推出任何表象级居品。按照彭博社记者古尔曼的爆料，苹果正在开发的新树立是一款自带支架和半球形底座的平板电脑。

（图源：古尔曼）

苹果这款居品与国内的闺蜜机和带有屏幕的小爱音箱极为相似，也算不上更动，更像是iPad和HomePod的和谐体，还不如买个支架用于舍弃iPad。苹果HomePod销量蓝本就不出色，该居品就怕也很难与亚马逊、谷歌的同类型居品竞争。

五年前，数码行业名东谈主罗永浩曾评价苹果，在更动层面是全宇宙最懒的公司。iPhone 16发布后，罗永浩再次评价称，iPhone 16系列又是零更动。另一位横跨数码、汽车的驰名东谈主士贾跃亭则默示，苹果正变得闲居，离开乔布斯越来越像失去灵魂的巨东谈主。

罗永浩与贾跃亭开辟手机行业，虽均以失败告终，但正因莫得利益干系，也不存在踩友商的可能，再加上对行业了解经过较高，所说的话反而愈加客不雅公谈。乔布斯死字后，在库克的运筹帷幄下，苹果成为了寰球市值最高的公司，但莫得了艺术家的创造力，苹果如贾跃亭所言一般，愈发显得闲居。

狠砸100亿好意思元后又被吊销的汽车业务，标明苹果里面结构雄伟，关于新兴产业莫得明确的运筹帷幄，关于本人实力莫得充分的明白。关于苹果而言，面前最需要作念的应该是调理里面结构，可爱业务拓展，而不是躺平吃资本。

手机行业巨头诺基亚，因错过了智高东谈主机期间，最终只留住一句“咱们明明什么皆没作念错，然则不知谈为什么，咱们输了。”作念得多当然错得多，然则不去作念，就恒久不会找到其他正确的标的，坐食山空，朝夕会有吃完乔布斯遗产的一天。